母の引力。

「子が、親離れするころ。親は、その親のことを思う。」というキャッチフレーズで始まる今朝の積水ハウスの新聞広告。我が尊敬するコピーライター岩崎俊一さんの作品だ。本文は「(略）その息子もようやく結婚が決まって、巣立っていった。ひと安心すると、こんどは離れて暮らす、自分の親が気になる。『まだまだあなたたちのお世話にならないよ』と、母は元気に笑うけれど。子は親を離れ、子は親になり、そして、子は親を思う。家族はつづく。（略)」。
かつて同シリーズで「土曜のイヴは六年来ない。」という名作があったのを思い出す。父親、娘、息子、女房といった我が家という家族を通して、自分たちの親のことを思う。そこでも「(略）子どもたちの成長を喜ぶ気持の裏側で、どこかさびしい思いがしていたのは僕だけではないのですね。(略）君とぼくが遊び歩いていた頃、ぼくたちの親も、そんな思いをしていたのでしょうか。（略）娘によると、今度の土曜のイヴは六年先になるそうです。その間、君やぼくの家族に、どんな変化が、おきているのでしょうね。せっかくのカレンダーの心配りです。（略)」。朝からジーンと胸に迫るいいコピーに酔いしれた一日の始まりだった。 2010.09.17

岩崎俊一さん。一九四七年、京都市生まれ。同志社大学を卒業後、レマン、マドラなどを経て独立。TCC賞、ADC賞、読売広告大賞、朝日広告賞、毎日デザイン広告賞など受賞多数。

できれば大安吉日。

昔から冠婚葬祭などの日取りを決めるときに、暦を眺めながら「大安なのでこの日に結婚式を挙げよう」とか、葬祭の日を決めるのに「友引なので葬式を繰りあげよう」などというのが多い。ここで使われている「大安」「友引」などは、古代中国の「六曜（ろくよう)」という暦の考え方にもとづき、三国志で有名な諸葛孔明（しょかつこうめい）が戦いの際、吉凶の日を知るのに利用したことに端を発しているといわれる。この六曜が日本に伝わり、江戸時代の半ばから急速に広まったそうだ。現在、使われている六曜の日には、次のような意味がある。
先勝（せんしょう、せんがち）午前が良く、午後は悪い。友引（ともびき）正午のみが凶。先負（せんぷ、さきまけ）午前が悪くて、午後が良い。仏滅（ぶつめつ）一日中、最凶の日。大安（たいあん）一日中、佳い日。良日。大安吉日という。赤口（しゃつく、しゃこう）昼だけが吉。朝夕は凶で、災に出会いやすい。

遅読のすすめ。

先日、テレビを見ていて速読を取り上げていた。ビジネス社会において、資料的な読み方にはいいと思うが、個人的には好きになれない。書き手の一番いいたいことは何なのか。目次を読みとり、重要なポイントに迫る。そういった読み方は本当に読書いえるのだろうか。世間では、よく速読が成功法のようにいわれ、月に何十冊も読みこなすのが偉いことのように思われているが、それは単なる徒労であり、本来の読書とはいえない。以前に読んだ広告界の先輩、名作コピー読本でお馴染みの鈴木康之さんが、「一年に何百冊のもの本を読むという猛スピードの速読は、資料探しや情報収集に役立つかもしれませんが、本来の読書からいえば書き手に対して失礼なことだと思います。書き手はじっくり考え、思い入れ深く、意味深く、書いているのですから、ちゃんと対等に付きあわないと読書とは言えないはず。もっと、そこに書かれている文章をよく噛み締めて味わうことが大切です。速読で大量に読んだつもりになっていても、結局は頭の中や心の中に何も残りません。書き手の気持ちになって、ゆっくり文字とことばを楽しみましょう。遅読こそ、人生を豊かにしてくれる気がします」とおっしゃっている。まったく同感、気に入った本こそ、遅読してこそ、作者の心と一体となり、味わえる読み方だと確信する。